Le projet consiste à mobiliser des entreprises du secteur techno-créatif de Montréal afin qu'elles s'impliquent dans des actions concrètes de coaching et de mentorat auprès de la relève entrepreneuriale du secteur. Chaque entreprise participante s'engage à «adopter» une entreprise en démarrage et à lui offrir le support de ses ressources internes pour lui donner les conseils nécessaires à son développement (ex: légal, ressources humaines, ventes & marketing, etc.).